المصدر:وكالات
أظهر تقرير حديث صادر عن مركز «إنترريجونال» للتحليلات الاستراتيجية ومقره أبوظبي، أن حجم سوق الإعلانات الرقمية على مواقع التواصل الاجتماعي شهد نمواً ملحوظاً بالإمارات حيث بلغ إجمالي الإنفاق نحو 1.12 مليار درهم وذلك منذ بداية عام 2024 وحتي نهايته.
وأوضح المركز بالتقرير أن عدد مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي في دولة الإمارات تجاوز عددهم في تلك الفترة الـ10.73 مليون مستخدم، يمثلون 112% من إجمالي السكان، بسبب امتلاك العديد من السكان لأكثر من حساب على هذه المنصات.
وأشار التقرير إلى أن متوسط استخدام الفرد لمواقع التواصل الاجتماعي في الإمارات خلال 2024 بلغ نحو ساعتين و50 دقيقة يومياً، وفقاً للتقرير، وهو ما يجعل الدولة تحتل المرتبة الأولى عربياً والـ11 عالمياً من حيث مدة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي يومياً.
وبين المركز أن تطبيقات “واتساب” و”فيسبوك” و”إنستغرام” من بين أكثر المنصات استخداماً في الدولة مع مستويات انتشار مرتفعة جداً للإنترنت والهواتف الذكية.
وأوضح التقرير أن تطبيق واتساب يعد الأعلى استخداماً بنسبة 79.6% من مستخدمي المنصات تلاه تيك توك مع 10.73 مليون مستخدم و”إنستغرام” 7 ملايين مستخدم ثم “إكس” نحو 3.05 مليون مستخدم.
وأكد التقرير أن هذه الأرقام تعكس الدور الكبير الذي تلعبه منصات التواصل في بث المحتوى والأخبار والمعلومات، فضلاً عن التسويق الرقمي، ما يشير إلى اتساع رقعة انتشار هذه المنصات، واكتسابها مزيداً مع المتابعين مع مواصلة الهواتف الذكية والإنترنت المتحرك الانتشار في الإمارات.
وبين التقرير أن الاتجاهات حيال مواقع التواصل الاجتماعي تُظهر في الإمارات خلال 2024، اختلافاً طفيفاً في دوافع استخدام تلك الوسائل حيث كان التفاعل الاجتماعي السبب الرئيسي للاستخدام، ثم التسوق والبحث عن المنتجات، ثم الترفيه والمحتوى التثقيفي ثم السفر.
يشار إلى أن منصات التواصل الاجتماعي أدوات اتصال أصبح يستخدمها أكثر من 4.6 مليار شخص في جميع أنحاء العالم، فضلاً عن التأثير المتصاعد للمنصات في مجريات الأحداث وتبادل الخبرات ونشر الأخبار والتفاعل معها وباتت تشكل شبكات من العلاقات العابرة للحدود وتحولها إلى مصدر مهم للدخل للملايين من الأفراد والشركات، وتعبيراً عن توجهات المستهلكين.
