كتب:مصطفى عيد
أصدرت منصة Research and Markets تقرير “سوق الإعلانات عبر الإنترنت وتوقعات 2024-2032” والذي أشار إلى أن قيمة سوق الإعلانات عبر الإنترنت عالميًا بلغت 232.7 مليار دولار في 2023.
ومن المتوقع أن ينمو السوق بمعدل سنوي مركب قدره 9.5% خلال الفترة من 2024 إلى 2032 ليصل إلى 538.2 مليار دولار بحلول عام 2032، مدفوعًا بتوسع بنية تحتية السحابة ومراكز البيانات.
وقال التقرير إن نمو سوق الإعلانات عبر الإنترنت يزداد بفضل انتشار الإنترنت واستخدام الأجهزة المحمولة. ومع تزايد أعداد المستهلكين الذين يستخدمون الهواتف الذكية والأجهزة الأخرى للوصول إلى الإنترنت، اتسع نطاق الوصول إلى الإعلانات الرقمية بشكل كبير، مما دفع الشركات إلى تخصيص ميزانيات أكبر للتسويق الرقمي لدعم الطلب المتزايد على حلول الإعلانات عبر الإنترنت.
كما أسهمت الشعبية المتزايدة لمنصات التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك وإنستغرام وتويتر ولينكدإن، في تعزيز نمو السوق، حيث توفر هذه المنصات فرصًا فريدة للشركات للتفاعل مع الجمهور المستهدف.
وأصبح الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي المفضل للمسوقين بفضل إمكانياته التفاعلية والشخصية التي تعزز الوعي بالعلامة التجارية وتعزز ولاء العملاء.
كما تتوسع استخدامات الإعلانات عبر الإنترنت في عدة قطاعات، مما يعزز نمو السوق.
على سبيل المثال، يعتمد قطاع التجزئة على الإعلانات الرقمية لدفع مبيعات التجارة الإلكترونية من خلال الترويج لمنتجات وعروض معينة، بينما يستخدم قطاع السيارات هذه الإعلانات لاستعراض الطرازات الجديدة، ويستفيد قطاع السفر والسياحة منها للترويج لوجهات وعروض السفر.
وتُستخدم استراتيجيات التسويق الرقمي في قطاعات المال والتأمين للترويج لمنتجات مثل بطاقات الائتمان والقروض.
علاوة على ذلك، يُعد النمو في تبني الإعلانات بالفيديو محركًا أساسيًا للسوق. حققت إعلانات الفيديو، مثل الإعلانات داخل البث وخارجه والإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، شعبية كبيرة نظرًا لقدرتها على إيصال الرسائل المعقدة بشكل فعّال.
وقد أسهمت منصات مثل يوتيوب والاستهلاك المتزايد لمحتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة الطلب على إعلانات الفيديو، مما يمكّن الشركات من جذب انتباه جمهورها بفعالية أكبر.
وتشير تحليلات سوق الإعلانات عبر الإنترنت إلى أن التقدم التكنولوجي في تحليل البيانات والذكاء الاصطناعي يسهمان أيضًا في تعزيز السوق، حيث يتيح تحليل كميات كبيرة من البيانات وتوفير رؤى قابلة للتنفيذ للشركات إنشاء حملات إعلانية مستهدفة وشخصية بشكل أكبر.
كما تساعد الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي على تحسين مواقع الإعلانات وتطوير تقسيم الجمهور، مما يعزز فعالية الاستراتيجيات الإعلانية.
من المتوقع أن يحقق سوق الإعلانات عبر الإنترنت نموًا كبيرًا خلال السنوات القادمة، مدفوعًا بتزايد استخدام الإنترنت وانتشار الأجهزة المحمولة، وشعبية وسائل التواصل الاجتماعي، وتوسع تطبيقات الإعلانات الرقمية في مختلف الصناعات، وتبني الإعلانات بالفيديو.
ويوفر التقدم التكنولوجي في مجالات تحليل البيانات والذكاء الاصطناعي فرصًا للنمو أمام اللاعبين في السوق.
ومع ذلك، يواجه السوق تحديات مثل تزايد استخدام أدوات حظر الإعلانات والمخاوف المتعلقة بالخصوصية. ويركز اللاعبون الرئيسيون على الابتكار التكنولوجي والتعاون الاستراتيجي لتعزيز وجودهم في السوق وتلبية الطلب المتزايد.
ومن المتوقع أن تتصدر منطقة آسيا والمحيط الهادئ السوق، تليها أمريكا الشمالية وأوروبا.
يستعرض التقرير حصص السوق، وطاقات الإنتاج، والاستثمارات، وعمليات الدمج والاستحواذ، إلى جانب التطورات الكبرى للشركات الرائدة في السوق العالمي للإعلانات عبر الإنترنت.
ومن أبرز الشركات التي يغطيها التقرير جوجل، فيسبوك، مايكروسوفت، أمازون، شركة X، ياهو، لينكدإن وغيرهم من الشركات.
