فنتيك جيت: خاص
في ظل النمو المتسارع لدور المؤثرين وصناع المحتوى في تشكيل الرأي العام الرقمي وتعزيز الثقافة الرقمية لملايين المتابعين، ومع تصاعد الحاجة إلى تنظيم هذا المجال وضمان معاييره المهنية والأخلاقية، قدمت الإعلامية چرمين عامر، عضو اتحاد الإعلاميين العرب، عبر مبادرة #كوكب_المؤثرين، مقترحاً لميثاق شرف مهني وأخلاقي شامل، مستند إلى دراسة متأنية لعدد من المواثيق الإعلامية الدولية، ليكون مرجعاً معتمداً يلتزم به المؤثرون والمؤسسات الإعلامية في جميع أنشطتهم.
يتضمن الميثاق خمسة مبادئ عامة هي: المصداقية، الشفافية، الاحترام، المسؤولية، والتوافق مع القوانين المحلية المنظمة للإعلان والتسويق الرقمي وحماية المستهلك وحقوق الملكية الفكرية.
وعلى الصعيد المهني، يحدد الميثاق أربع قواعد أساسية أبرزها الالتزام بمواعيد تسليم المحتوى وجودته، الامتناع عن التعاون مع جهات أو منتجات مخالفة للقوانين أو القيم المجتمعية، وحفظ أسرار الحملات الإعلانية.
أما على المستوى الأخلاقي، فيشدد الميثاق على عدم الترويج لمنتجات أو خدمات قد تضر بالصحة أو الأمن العام، والامتناع عن تضليل الجمهور، والحفاظ على الحيادية، وتجنب الإساءة أو التشهير بالمنافسين، إضافة إلى منع تضارب المصالح.
ويضع الميثاق آلية واضحة للمساءلة، تتيح للوكالات الإعلانية أو العلامات التجارية اتخاذ إجراءات قانونية أو تعاقدية في حال المخالفة، بما في ذلك فسخ العقد أو المطالبة بالتعويضات، مع تضمين بند إقرار يوقع عليه المؤثر أو صانع المحتوى لضمان الالتزام.
وأكدت چرمين عامر أن الهدف من هذا الميثاق هو خلق بيئة إعلامية رقمية أكثر شفافية ومصداقية، تحمي حقوق الجمهور والمعلنين على حد سواء، وتدعم تطوير صناعة المحتوى في المنطقة العربية وفق معايير احترافية وأخلاقية واضحة.
مقترح لميثاق شرف مهني واخلاقي للانفلونسر وصناع المحتوي
انطلاقا .. من الدور المؤثر للانفلونسر وصناع المحتوى في صناعة وتشكيل الرأي العام الديجيتال وتعزيز الثقافة الرقمية لملايين المتابعين. وحرصا على ضمان أعلى معايير النزاهة والمصداقية والشفافية في التعاون مع العلامات التجارية،
يقدم #كوكب_المؤثرين مقترح لميثاق شرف مهني واخلاقي للانفلونسر وصناع المحتوي. وذلك عقب دراسة دقيقة لنماذج عده من مواثيق الشرف الاعلامية الدولية. صمم هذا الميثاق ليكون مرجعا مهنيا وأخلاقيا يلتزم به الإنفلونسر وصناع المحتوي والمؤسسات الاعلامية في جميع أنشطته الاعلامية.
أولا: المبادئ العامة :
ينص ميثاق الشرف المهني والاخلاقي علي خمس مبادي عامة هم:
1- المصداقية: الالتزام التام بعدم نشر أو الترويج لمعلومات مضللة او زائفة أو شائعات غير مؤكدة المصدر.
2- الشفافية: الإفصاح بوضوح عن أي محتوى ترويجي أو شراكة مدفوعة الاجر مع العلامات التجارية.
3– الاحترام: الالتزام باحترام الجمهور، وعدم استخدام لغة أو محتوى مسييء أو يتضمن اي نوع من التمييز
4– المسؤولية: الوعي بتأثير الرسائل الاعلامية الموجهة للجمهور، خاصة الفئات العمرية الصغيرة.
5- التوافق مع القوانين: الالتزام بجميع القوانين المصرية المنظمة للإعلان والتسويق الرقمي، وقوانين حماية المستهلك وحقوق الملكية الفكرية.
ثانيا: الالتزام المهني :
يلتزم الانفلونسر وصانع المحتوي بأربع اسس مهنية هم:
1- الالتزام .. بتسليم المحتوى في المواعيد المتفق عليها مع الجهة المعلنة أو الوكالة التسويقية.
2- الالتزام .. بجودة المحتوى المتفق عليها من حيث الإبداع والدقة الفنية.
3- الامتناع .. عن التعاون مع جهات أو منتجات مخالفة للقوانين أو القيم المجتمعية.
4- حفظ .. أسرار الحملات الإعلانية وعدم إفشائها قبل أو بعد النشر دون إذن.
ثالثا: الالتزام الأخلاقي
يلتزم الانفلونسر وصانع المحتوي باربع اسس اخلاقية هم :
1- عدم .. الترويج لمنتجات أو خدمات قد تضر بالصحة أو الأمن العام او الامن السيبراني أو القيم الأخلاقية للمجتمع.
2- الامتناع .. عن تضليل الجمهور من خلال المبالغات أو الادعاءات الغير مثبتة.
3- الحيادية والفصل .. بين الرأي الشخصي والمحتوى المدفوع، مع الحفاظ على الموضوعية عند تناول الرسالة الاعلامية والترويجية.
4- الالتزام .. بعدم الإساءة أو التشهير بالمنافسين أو العلامات التجارية الأخرى حتي بعد انتهاء مدة العقد.
5- تجنب .. تضارب المصالح مع حملات تسويقية أخرى متزامنة.
رابعا: آلية المساءلة
في حال مخالفة هذا الميثاق، يحق للوكالة الاعلانية أو العلامة التجارية اتخاذ الإجراءات القانونية أو التعاقدية اللازمة، بما في ذلك فسخ العقد أو المطالبة بالتعويضات.
خامسا: الإقرار
إقرار المؤثرين وصناع المحتوى بالميثاق
إقرأ أيضا:
- «جرمين عامر» تدعو لإعلان «ميثاق شرف» مهني وأخلاقي للمؤثرين وصناع المحتوى في مصر والوطن العربي
- جرمين عامر توقع عقد نشر كتابها الثاني «50 لقطة ميتافيرسية»
- جرمين عامر:إعلام المؤثرين يحقق عائدا إستثماريا يصل إلى 11 مرة أكثر من قنوات الإتصال الأخرى
