كتب: محمد بدوي
كشفت شركة Visa، المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز (V)، عن تقريرها الجديد حول توجهات السفر بعنوان “رحلات مفعمة بالأحداث” المستمد من دراسة الشركة بعنوان نبض السفر (Travel Pulse)، والذي استخدم بيانات شبكة VisaNet.[1] ويتناول هذا الإصدار الخاص تأثير سباق جائزة الاتحاد للطيران الكبرى للفورمولا 1 في أبوظبي على السياحة والاقتصاد في دولة الإمارات، حيث يُظهر زيادة صافية بنسبة 34% في إنفاق الزوار الدوليين في العاصمة الإماراتية مقارنة بنفس الأسبوع في 2023. وقد أسهم السباق في تعزيز مكانة أبوظبي المتنامية بوصفها وجهة رياضية رائدة، حيث استقطب 133 ألفاً من حاملي بطاقات Visa من حول العالم، مما أدى إلى زيادة صافية بنسبة 29% في المعاملات المالية في دولة الإمارات.
وتعليقاً على هذا الموضوع، قالت الدكتورة سعيدة جعفر، المدير الإقليمي لشركة Visa ونائب الرئيس الأول لعملياتها في دول مجلس التعاون الخليجي: “تلعب جائزة أبوظبي الكبرى للفورمولا 1 دوراً محورياً في استراتيجية أبوظبي السياحية، حيث تستقطب الزوار العالميين وتحفز الإنفاق ضمن مختلف القطاعات. ويمتد التأثير الاقتصادي للفعالية ليشمل مناطق أخرى من الدولة، مما يسهم في إحداث أثر واضح على الاقتصاد في دولة الإمارات. وتظهر تحليلاتنا تأثير الفعاليات الرياضية الكبرى على السياحة والتجارة؛ وتواصل Visa الاستفادة من البيانات والمدفوعات الرقمية لدعم أجندة التنويع الاقتصادي في دولة الإمارات، وذلك بهدف الحفاظ على دورها الريادي في مجال السياحة والتجارة والابتكار الرقمي العالمي، بالإضافة إلى دعم المساعي الرامية لاستقبال 39.3 مليون زائر بحلول عام 2030 في أبوظبي”.
النتائج الرئيسية من بيانات شبكة VisaNet:
زيادة إقبال الزوار: أظهرت البيانات قيام 133 ألفاً من حاملي بطاقات Visa بإجراء معاملات مالية شخصية في أبوظبي خلال عطلة نهاية الأسبوع التي شهدت إقامة فعاليات الفورمولا 1، ما يمثل زيادة صافية بنسبة 9% في عدد الزوار، وزيادة صافية بنسبة 29% في المعاملات. ويتجاوز مدى التأثير هذا العاصمة الإماراتية، حيث أنفق 62% من الزوار أموالهم في إمارات أخرى، وخاصة دبي والشارقة. كما واصل 4% من الزوار من خارج دول مجلس التعاون الخليجي رحلاتهم إلى دول خليجية أخرى أثناء الفعالية وبعدها، مما يعكس النجاح في تعزيز السياحة الإقليمية على نطاقٍ واسع.
تحليلات الزوار العالميين: أجرى الزوار من 178 دولة معاملات مالية خلال عطلة نهاية الأسبوع الخاصة بسباق الفورمولا 1، مع تسجيل أعلى معدل للنمو في أعداد الزوار القادمين من جنوب أفريقيا وكازاخستان والمملكة المتحدة.
الجنسيات الأكثر إنفاقاً: حقق الزوار من الولايات المتحدة أعلى نسبة من الإنفاق بواقع 14%. وبلغ متوسط الإنفاق لدى حاملي البطاقات من الولايات المتحدة 285 دولار أمريكي للبطاقة الواحدة، بما يزيد بنسبة 29% على المتوسط الأعلى للإنفاق في سباقات الفورمولا 1. وشملت الدول الأخرى الأعلى إنفاقاً كلاً من كازاخستان (298 دولار أمريكي)، والمملكة المتحدة (220 دولار أمريكي)، والمملكة العربية السعودية (162 دولار أمريكي)، وسلطنة عُمان (105 دولار أمريكي). وأحدث سباق الفورمولا 1 أثراً ملحوظاً على الإمارات الأخرى في الدولة، حيث أنفق زوار الفعالية مبلغاً إضافياً بلغ 563 دولار أمريكي لكل بطاقة بشكل وسطي.
وجاءت الحصة الأكبر من هذا الإنفاق من الزوار القادمين من المملكة العربية السعودية (15%)، والولايات المتحدة (11%)، حيث بلغ الإنفاق 712 دولار أمريكي و616 دولار أمريكي لكل بطاقة على الترتيب.
أنماط الإنفاق: أنفق زوار فعالية الفورمولا 1 في أبوظبي بشكل أكبر على خدمات السفر والمطاعم، بالمقارنة مع الزوار المنتظمين لدولة الإمارات، الذين أنفقوا أموالهم بشكل رئيسي على تجارب التسوق وشراء منتجات الأزياء.
فئات الإنفاق الرئيسية في أبوظبي: سجلت خدمات السفر النمو الأكبر في أبوظبي، حيث ارتفعت بنسبة 68%، لتمثل 18% من إجمالي الإنفاق خلال عطلة نهاية الأسبوع التي أُقيم فيها سباق الفورمولا 1. كما شهدت خدمات تناول الطعام زيادة ملحوظة بنسبة 53%، لتمثل 19% من إجمالي الإنفاق في الإمارة. وحققت تجارب التسوق نمواً في الإنفاق بنسبة 17%، لتساهم بنسبة 14% في إجمالي الإنفاق في أبوظبي.
o فئات الإنفاق الرئيسية في دولة الإمارات: شهدت خدمات السفر في مختلف أنحاء دولة الإمارات زيادة بنسبة 18%، لتشكل 9% من إجمالي الإنفاق. وارتفع الإنفاق على المطاعم بنسبة 27%، ليساهم بنسبة 8% من إجمالي الإنفاق في مختلف أنحاء الدولة. وسجل الإنفاق على تجارب التسوق زيادة ملحوظة بنسبة 83%، ليمثل 27% من إجمالي الإنفاق في مختلف أنحاء الدولة خلال عطلة نهاية الأسبوع الخاصة بسباق الفورمولا 1.
وتلتزم شركة Visa بدعم هيئات السياحة في دولة الإمارات ودول مجلس التعاون الخليجي على نطاق أوسع، من خلال تقديم رؤى تستند إلى البيانات، وحلول دفع مبتكرة ترتقي بمعايير عروضها للزوار. كما تساعد تحليلات البيانات الدقيقة والمتكررة من شركة Visa المؤسسات المالية والشركات في دولة الإمارات على فهم اتجاهات المستهلكين المتغيرة حول استراتيجيات المشاركة المصممة خصيصاً لتناسب احتياجاتهم، والتي تسهم في تعزيز مستويات الولاء للعلامات التجارية، وتوفر معاملات مالية سلسة وآمنة لحاملي البطاقات في دولة الإمارات عند السفر في جميع أنحاء العالم. وتوفر الشركة مجموعة من مزايا السفر وخيارات الدفع الآمنة، التي تلبي احتياجات حاملي البطاقات في دولة الإمارات لقضاء تجارب سفر ممتعة ومريحة.
اعتمدت دراسة نبض السفر على بيانات المعاملات المالية من بطاقات Visa المنشورة عالمياً. ويستفيد هذا التقرير من بيانات وتحليلات VisaNet لشرح توجهات المسافرين القادمين إلى دولة الإمارات وتأثيرها على الاقتصاد المحلي.
