رؤية «ماسك» لحرية التعبير على «تويتر» تثير مخاوف المعلنين

فنتيك جيت: منار أسامة

تثير رؤية إيلون ماسك لتحويل منصة “تويتر” إلى ساحة أوسع لحرية التعبير جدلًا متزايدًا داخل أوساط المعلنين وخبراء الإعلام الرقمي، وسط مخاوف من تأثير تخفيف القيود على المحتوى في سمعة العلامات التجارية.

ويرى مؤيدو ماسك أن تقليص الرقابة يمنح المستخدمين مساحة أكبر للتعبير. إلا أن شركات الإعلان تخشى ظهور إعلاناتها بجوار محتويات مثيرة للجدل أو مسيئة، ما قد يدفعها إلى تقليص إنفاقها الإعلاني أو الانسحاب من المنصة.

وكان ماسك قد قدّم عرضًا للاستحواذ على “تويتر” بقيمة 43 مليار دولار. مؤكدًا أن هدفه الأساسي يتمثل في حماية حرية التعبير عالميًا، واصفًا إياها بأنها “ضرورة لمجتمع ديمقراطي فعّال”.

في المقابل، يرى مختصون أن غياب الإشراف الصارم على المحتوى قد يحوّل المنصة إلى بيئة غير آمنة للمستخدمين. ويعزز انتشار خطاب الكراهية والمعلومات المضللة.

وقال جوشوا لوكوك، كبير مسؤولي التسويق العالمي في وكالة “UM Worldwide”، إن الخوف الحقيقي يتمثل في تحوّل “تويتر” إلى “مجتمع سام” يصعب على العلامات التجارية الظهور فيه.

وتعتمد “تويتر” بشكل أساسي على الإعلانات التي تمثل نحو 90% من إيراداتها، والتي بلغت حوالي 5.1 مليار دولار في عام 2021. ومع ذلك، تعاني المنصة، مثل غيرها من شركات التواصل الاجتماعي، من صعوبة تحقيق التوازن بين حرية التعبير وحماية المستخدمين من المحتوى الضار.

مبدأ حرية التعبير

وقامت عشرات الشركات الكبرى، من بينها “كوكاكولا” و”مايكروسوفت”، بتعليق إعلاناتها مؤقتًا على “فيسبوك” احتجاجًا على محتوى اعتبرته ضارًا. وهو سيناريو يخشى المعلنون تكراره مع “تويتر” في حال تراجعت سياسات الإشراف.

وانتقد ماسك مرارًا سياسات الحظر التي تطبقها المنصة، وأبدى تعاطفه مع حسابات تم إيقافها سابقًا. معتبرًا أن القيود الحالية تقوض جوهر حرية التعبير. وفي الوقت ذاته، يواجه هو نفسه انتقادات بسبب بعض منشوراته المثيرة للجدل على المنصة.

ويرى محللون أن التحدي الحقيقي لا يكمن في مبدأ حرية التعبير. بل في كيفية تطبيقه عمليًا دون الإضرار بسلامة المستخدمين أو ثقة المعلنين.

وأكدت نادين ستروسن، الرئيسة السابقة للاتحاد الأمريكي للحريات المدنية. أن الاعتماد على قرارات فردية لمعالجة هذه القضية قد يؤدي إلى نتائج غير متوقعة على المدى الطويل.

ويبقى مستقبل “تويتر” مرتبطًا بقدرة ماسك، في حال إتمام الصفقة، على تحقيق توازن دقيق بين توسيع مساحة التعبير والحفاظ على بيئة إعلانية مستقرة وآمنة.

في هذا السياق، ومن ناحية أخرى، هناك العديد من الأخبار المرتبطة بالقطاع والتي يمكنك متابعتها:

• «إيلون ماسك» يقترح إلغاء رسوم «ترامب» الجمركية وإنشاء منطقة تجارة حرة بين أمريكا وأوروبا
• «إيلون ماسك» يدعو مستخدمي «إكس» لتحديث التطبيق للاستفادة من ميزة جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي