فنتيك جيت: أحمد منصور
خفضت أربع مؤسسات تحليل مالي كبرى تصنيفها لسهم Trade Desk Inc.، إحدى أبرز شركات تكنولوجيا الإعلانات الرقمية، وذلك بعد إعلان الشركة عن نتائج مالية وتوقعات مستقبلية خيبت آمال المستثمرين، وأثارت القلق بشأن قدرتها على النمو في ظل توسع أمازون في هذا القطاع.
وجاءت هذه المراجعات السلبية من المحللين في أعقاب تزايد القناعة بأن دخول Amazon.com Inc. بقوة إلى سوق الإعلانات الرقمية قد يؤدي إلى تقليص حصة Trade Desk، في ظل تفوق أمازون في البنية التحتية الرقمية وامتلاكها قاعدة بيانات ضخمة تمكّنها من تقديم حلول إعلانية أكثر دقة وتأثيرًا.
وكان سهم Trade Desk يُعد من الأسهم الرائدة في قطاع الإعلانات الرقمية، بفضل منصتها المتقدمة التي تتيح للمعلنين شراء الإعلانات بطريقة مبرمجة خارج المنصات الكبرى مثل جوجل وفيسبوك. إلا أن تصاعد المنافسة، خاصة من أمازون، بدأ يُضعف من جاذبية الشركة في أعين المستثمرين.
ويرى محللون أن Trade Desk ستواجه تحديات كبيرة للحفاظ على مكانتها ما لم تُقدم حلولًا ابتكارية تُواكب تغيرات السوق، وتُثبت قدرتها على الصمود أمام عمالقة التكنولوجيا الذين يتوسعون بوتيرة سريعة في مجال الإعلانات.
وتأتي هذه التطورات في وقت يشهد فيه سوق الإعلانات الرقمية تحولات هيكلية، مع توجه العلامات التجارية إلى منصات تمتلك بيانات مباشرة عن سلوك المستهلكين، ما يمنح أمازون ميزة تنافسية قوية قد تهدد مستقبل لاعبين مستقلين مثل Trade Desk.
اقرا ايضا:
3.14 مليار درهم الإنفاق الإعلاني في «الإمارات» في 6 أشهر.. و«الإعلانات الرقمية» تستحوذ على 71%
«الإمارات» تنفي منح الإقامة الذهبية للمستثمرين في العملات الرقمية
