مجموعة «إي آند» الإماراتية تتصدر قائمة «Brand Finance» لأسرع العلامات التجارية نموًا لعام 2025

فينتك جيت: مصطفي عيد

سجلت مجموعة الاتصالات والتكنولوجيا الإماراتية «&e» قفزة تاريخية في قيمة علامتها التجارية، لتصل إلى 15.3 مليار دولار خلال عام 2025، وذلك بزيادة تتجاوز ثمانية أضعاف (+701%) مقارنة بقيمتها في عام 2024، بعد نجاحها في دمج علامتها «etisalat by e&» تحت هوية موحدة، مما عزز مكانتها ككيان عالمي متماسك وقابل للتعرف عليه دوليًا، وأدخلها ضمن قائمة أقوى أربع علامات تجارية في الشرق الأوسط.

وفي السوق المحلية بدولة الإمارات، اتبعت مجموعة «&e» استراتيجية مزدوجة من خلال استمرار علامة «etisalat by e&» جنبًا إلى جنب مع علامتها الموحدة، وهو ما مكّنها من الحفاظ على إرثها التاريخي في قطاع الاتصالات المحلي، مع التوسع الذكي في الأسواق العالمية والتركيز على الابتكار التكنولوجي.

وخلال فعالية حصرية أقيمت بمقر مؤسسة «Brand Finance» في لندن، صرح الرئيس التنفيذي لمجموعة «&e» حاتم دويدار أن الشركة تستمد طاقتها من رؤيتها الجريئة التي تتلخص في شعار: “تجرأ لتكون مختلفًا”.

وأوضح دويدار أن «&e» لم تكتف بالحفاظ على مكانتها في سوق الاتصالات، بل حققت نموًا مستمرًا عامًا بعد عام، مؤكدًا أن المجموعة لم تعد تقتصر على كونها شركة اتصالات تقليدية، بل تحولت إلى كيان تكنولوجي شامل يقدم حلولاً وخدمات رقمية تلبي احتياجات الحياة اليومية للمجتمعات، في إطار رؤيتها لتمكين المجتمعات رقميًا.

وأشار دويدار إلى أن هذا الإنجاز العالمي لا يمثل سوى بداية لطموحات المجموعة، حيث تستثمر «&e» بقوة في مجالات الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا المتقدمة، كاشفًا عن وجود أكثر من 800 مشروع معتمد للذكاء الاصطناعي داخل الإمارات، وأكثر من 600 مشروع إضافي قيد التنفيذ على مستوى العالم.

وقد أظهر تقرير 2025 احتفاظ شركة «Apple» الأمريكية بصدارة التصنيف كأغلى علامة تجارية في العالم بقيمة سوقية بلغت نحو 574.5 مليار دولار، بفضل توازنها بين الانتشار العالمي وقوة علامتها الأم، بينما حافظت شركات التكنولوجيا العملاقة مثل «Microsoft»، و«Google»، و«Amazon» على مواقعها المتقدمة في القائمة.

ويؤكد التقرير أن العلامات التجارية التي تجمع بين خطط التوسع الذكي وترسيخ الهوية المؤسسية القوية، تكون الأكثر قدرة على مقاومة التحديات وتحقيق نمو مستدام، وهو ما يتجسد بوضوح في قصة صعود «&e» التي أصبحت نموذجًا يُحتذى به في التحول من شركة محلية إلى علامة تجارية عالمية تنافس الكيانات الكبرى في أسواق التكنولوجيا والاتصالات.