فينتك جيت: مصطفي عيد
كشفت مؤسسة «Brand Finance» العالمية في تقريرها السنوي «Global 500» لعام 2025 عن استمرار تسارع نمو قيمة العلامات التجارية الكبرى، خاصة تلك التي نجحت في تحقيق التوازن بين خطط التوسع الدولي وتعزيز قوة علاماتها في الأسواق العالمية، مما ساعدها على تثبيت مكانتها رغم التحديات السياسية والتقلبات الاقتصادية التي يشهدها الاقتصاد العالمي.
ووفقًا للتقرير، لا تزال شركات التكنولوجيا الأمريكية تهيمن على قائمة أقوى عشر علامات تجارية في العالم، حيث تستحوذ على 8 مراكز من أصل 10، وهو ما يعكس مدى قدرتها على التكيف مع المتغيرات العالمية واستثمار قوتها الابتكارية في ظل بيئة سوق شديدة التنافسية.
واحتلت شركة «Apple» الأمريكية صدارة الترتيب كأغلى علامة تجارية في العالم لعام 2025، بقيمة بلغت نحو 574.5 مليار دولار، وذلك بفضل تفوقها في تحقيق المعادلة الصعبة بين الانتشار العالمي والاستثمار المستمر في تطوير علامتها الرئيسية، حيث أظهرت بيانات «Brand Finance» أن أكثر من 80% من المستهلكين حول العالم يعرفون «Apple» و45% يفكرون فعليًا في شراء منتجاتها أو استخدام خدماتها.
في المركز الثاني جاءت شركة «Microsoft»، تلتها «Google» ثم «Amazon»، بينما نجحت عملاق تجارة التجزئة «Walmart» في التقدم على «Samsung Group» لتحتل المرتبة الخامسة عالميًا.
واحتفظت «TikTok/Douyin» و«Facebook» بموقعيهما في المركزين السابع والثامن على التوالي، كما استحوذت المفاجآت على ترتيب المركز التاسع، حيث تمكنت شركة «NVIDIA» — المتخصصة في رقائق الذكاء الاصطناعي — من دخول قائمة العشرة الكبار للمرة الأولى منذ عام 2014، محققة نموًا قياسيًا بنسبة 98% في قيمة علامتها التجارية، والتي وصلت إلى 87.9 مليار دولار في 2025، مما يعكس الطلب المتزايد على حلولها في قطاع الذكاء الاصطناعي مع تحول التكنولوجيا من فكرة مبتكرة إلى جزء من الحياة اليومية.
أما لقب أسرع العلامات التجارية نموًا في 2025، فقد انتقل إلى مجموعة الاتصالات الإماراتية «e&»، التي سجلت قفزة مذهلة في قيمة علامتها التجارية بمعدل نمو بلغ ثمانية أضعاف لتصل إلى 15.3 مليار دولار، وذلك ضمن خطة إعادة هيكلة استمرت ثلاث سنوات لنقل أصول العلامة التجارية من «Etisalat» إلى «e&»، في خطوة استراتيجية تهدف لدعم التوسع العالمي.
وأشار تقرير «Brand Finance» إلى أن وتيرة نمو العلامات التجارية لم تقتصر على قطاع التكنولوجيا فحسب، بل امتدت إلى قطاعات أخرى مثل الألعاب الرقمية، صناعة الأدوية، والسيارات، وهو ما يعكس تحولات واسعة في خريطة الأسواق العالمية على مدار الأعوام الخمسة الماضية.
ويؤكد تقرير «Brand Finance» أن أداء العلامات التجارية الكبرى خلال عام 2025 يعكس تحوّلات اقتصادية عميقة، إذ لم تعد الشركات تركز فقط على القيمة السوقية، بل أصبح بناء الثقة والسمعة وتوسيع الحضور الدولي عناصر أساسية لتحقيق النمو المستدام.
وبحسب بيانات التقرير، سجلت شركة «NVIDIA» الأمريكية أعلى نسبة نمو سنوي «Like for Like» بين كافة العلامات التجارية العالمية بنسبة 98%، وهو ما يعزز من مكانتها كأحد اللاعبين الأساسيين في مشهد الذكاء الاصطناعي العالمي، خاصة مع استمرار توسع الطلب على رقائقها المستخدمة في تطبيقات الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات.
أما مجموعة «e&» الإماراتية، فقد سجلت تحركًا استثنائيًا في التصنيف العالمي بعد نجاح عملية إعادة التموضع الاستراتيجية التي بدأتها منذ 3 سنوات، حيث ساعدت هذه الخطوة في ترسيخ مكانة «e&» كعلامة تجارية عالمية متخصصة في الاتصالات والتكنولوجيا، مما مكنها من تحقيق معدل نمو بلغ 13% على أساس سنوي مقارنة بقيمة علاماتها السابقة تحت اسم «Etisalat».
كما أشار التقرير إلى أن رصد اتجاهات النمو طويل الأجل يوضح أن قطاعات مثل التكنولوجيا، الألعاب الإلكترونية، الأدوية، وصناعة السيارات تشهد تحولات ديناميكية ملحوظة، وهو ما أكده دخول علامات مثل «TikTok» و«NVIDIA» ضمن قائمة الأعلى نموًا منذ عام 2020، حيث سجلت «TikTok» نسبة ارتفاع في قيمة علامتها التجارية وصلت إلى 79% خلال 4 سنوات فقط، مما يضعها في مصاف أسرع العلامات التجارية صعودًا عالميًا.
وفي هذا السياق، شددت «Brand Finance» على أهمية الموازنة بين الابتكار والاستجابة السريعة لتغيرات الأسواق، حيث أن الشركات التي تستثمر في تعزيز قوة علامتها التجارية، بالتوازي مع خططها التوسعية، تحقق نتائج مالية أقوى وتبني ولاء أوسع لدى المستهلكين على المدى الطويل.
وخلص التقرير إلى أن البيئة الاقتصادية العالمية، رغم تقلباتها، تتيح فرصًا هائلة أمام العلامات التجارية التي تمتلك رؤية مستقبلية واضحة ومرونة في التكيف مع متطلبات الأسواق — وهي السمة الأبرز التي ميزت شركات التكنولوجيا الأمريكية التي سيطرت على مراكز الصدارة في تصنيف 2025.
اقرا ايضا:
فضيحة تداولات مشبوهة في أسهم «آبل» تثير تساؤلات بشأن توقيت قرار إعفاء الهواتف من الرسوم الجمركية
«آبل» الأمريكية تكشف عن تقنيات خيالية في «آيفون 18»
هيئة الإذاعة البريطانية «BBC» تتهم شركة «آبل» الأمريكية بتقويض رسوم الترخيص وإضعاف علاقتها بالجمهور
شركة «آبل» تخسر 300 مليار دولار من رأسمالها السوقي بسبب رسوم «ترامب» الجمركية
