يتجه المتسوقون في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بشكل متزايد نحو الإهداء عبر الإنترنت في هذه الفترة المليئة بالكرم والتواصل العائلي.
ومع التوقعات بنمو سوق الهدايا في المنطقة من 6.36 مليار دولار في عام 2025 إلى 8.47 مليار دولار بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 4.16%، تعمل شركات التجارة الإلكترونية العملاقة والتطبيقات الشاملة ومنصات الهدايا المتخصصة على توسيع فئات الهدايا لديها للاستحواذ على حصة أكبر من الطلب المتزايد على الهدايا عبر الإنترنت خلال شهر رمضان.
من المتوقع تسجيل أرقام قياسية جديدة في المبيعات خلال عيد الفطر 2025
تظهر الأرقام الأخيرة أن مبيعات رمضان هذا العام في المنطقة قد تجاوزت أرقام عام 2024، مع زيادة بنسبة 9% في إجمالي المبيعات ونمو ملحوظ بنسبة 35% في إجمالي قيمة البضائع (GMV).
شهدت المملكة العربية السعودية ذروة أكبر في التجارة الإلكترونية، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 30% وزادت قيمة البضائع الإجمالية بنسبة 35%.
كما شهدت الإمارات العربية المتحدة ارتفاعًا بنسبة 20% في عدد الطلبات، مع نمو قيمة البضائع الإجمالية بنسبة 13% في عام 2025.
وبفضل المبيعات القوية لشهر رمضان هذا العام، يتوقع خبراء Flowwow وAdmitad تسجيل أرقام قياسية في عيد الفطر 2025، حيث تشير التقديرات إلى ارتفاع المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 10% وزيادة في إجمالي قيمة البضائع (GMV) بنسبة 30% مقارنة بالعام الماضي.
قالت آنا غيديريم، الرئيسة التنفيذية لشركة Admitad: “يستمر موسم رمضان وعيد الفطر في كونه فترة ذروة للتجارة الإلكترونية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مدفوعًا بتفضيل المستهلكين المتزايد للتسوق والهدايا عبر الإنترنت.
ويبرز هذا الاتجاه بشكل خاص في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة، حيث لا تزال معدلات تبني التجارة الرقمية قوية”.
نمو التجارة الإلكترونية وزيادة الإنفاق خلال رمضان وعيد الفطر
لطالما كان شهر رمضان موسمًا رئيسيًا للتسوق، لكن عام 2024 شهد تحولًا أكبر نحو الإنفاق عبر الإنترنت. خلال عيد الفطر، ارتفعت المبيعات في الشرق الأوسط بنسبة 38%، مع زيادة إجمالي الإنفاق بنسبة 36% مقارنة بالعام السابق. شهدت المملكة العربية السعودية ارتفاعًا ملحوظًا بنسبة 50% في عدد الطلبات، مع زيادة إجمالي قيمة البضائع (GMV) بنسبة 28%، بينما سجلت الإمارات ارتفاعًا بنسبة 27% في الطلبات، وزيادة في قيمة البضائع الإجمالية بنسبة 16%.
شهد رمضان نفسه نموًا مستقرًا وفي عام 2024، ارتفعت المبيعات الإجمالية في المنطقة بنسبة 7%، مع زيادة إجمالي قيمة البضائع (GMV) بنسبة 5% مقارنة بالأشهر غير الاحتفالية.
وبينما ظل النمو في السعودية متواضعًا، شهدت الإمارات ارتفاعًا بنسبة 5% في حجم الطلبات وزيادة بنسبة 7% في إجمالي قيمة البضائع.
من الاتجاهات الرئيسية التي لوحظت خلال شهر رمضان وعيد الفطر زيادة متوسط قيمة الطلبات (AOV) من 41 دولارًا إلى 49 دولارًا على أساس سنوي، لا سيما في البلدان الأكثر إنفاقًا مثل الكويت والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية.
يعكس هذا النمو في إنفاق المستهلكين الأهمية المتزايدة لرمضان كموسم ذروة للتجارة الإلكترونية في المنطقة.
ومن بين جميع دول المنطقة تصدّرت الكويت القائمة بمتوسط قيمة طلب بلغ 125 دولارًا، تلتها السعودية بـ 86 دولارًا، ثم الإمارات بـ 83 دولارًا، وقطر بـ 53 دولارًا، والأردن بـ 48 دولارًا.
