كتب:مصطفى عيد
تصدرت شركة أبل مجددًا قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم. وقد قدرت شركة براند فاينانس، الرائدة عالميًا في تقييم العلامات التجارية، قيمة علامة أبل التجارية بـ 574.5 مليار دولار أمريكي، متفوقة على مايكروسوفت التي احتلت المركز الثاني بقيمة 461 مليار دولار .
ووفقًا لأبحاث براند فاينانس، فإن أربعة من أصل خمس علامات تجارية الأكثر قيمة في العالم هي علامات تجارية تكنولوجية:
• أبل: قيمة العلامة التجارية 574.5 مليار دولار، بزيادة قدرها 11% مقارنة بعام 2024.
• مايكروسوفت: 461.1 مليار دولار، بزيادة قدرها 35%.
• جوجل: 413.0 مليار دولار، بزيادة قدرها 24%.
• أمازون: 356.4 مليار دولار، بزيادة قدرها 15%.
• وول مارت: 137.2 مليار دولار، بزيادة قدرها 42%.
كما قامت براند فاينانس بتحليل العلامات التجارية التي شهدت أكبر نمو منذ عام 2020، بالإضافة إلى تيك توك، الذي رغم أن براند فاينانس بدأت تقييمه في 2022، إلا أن نموه بنسبة 79% خلال أربع سنوات وضعه في نفس فئة العلامات التجارية ذات النمو المرتفع.
أبرز العلامات التجارية التي شهدت نموًا كبيرًا منذ 2020:
• تيك توك/دويين: 105.8 مليار دولار، بزيادة من 59.0 مليار دولار (في 2022)
• درافت كينغز: 5.1 مليار دولار، بزيادة من 18 مليون دولار
• فان ديو: 7.0 مليار دولار، بزيادة من 56 مليون دولار
• 87.9 «NVIDIA مليار دولار، بزيادة من 4.7 مليار دولار
• AMD: 11.0 مليار دولار، بزيادة من 1.4 مليار دولار
• بيندودو: 13.0 مليار دولار، بزيادة من 2.5 مليار دولار
• BYD: 14.0 مليار دولار، بزيادة من 3.1 مليار دولار
• أبل: 574.5 مليار دولار، بزيادة من 140.5 مليار دولار
• TSMC: 34.2 مليار دولار، بزيادة من 8.6 مليار دولار
• مايكروسوفت: 461.1 مليار دولار، بزيادة من 117.1 مليار دولار
• Lilly: 8.0 مليار دولار، بزيادة من 2.1 مليار دولار
وفي الوقت نفسه، حققت العلامات التجارية لأشباه الموصلات مثل NVIDIA وAMD وTSMC تقدمًا في التكنولوجيا الجديدة، بينما تواصل أبل ومايكروسوفت ريادتهما في السوق.
ديفيد هايغ، مؤسس والرئيس التنفيذي لـ براند فاينانس، علّق قائلاً: “تحليلنا لأكثر العلامات التجارية نموًا منذ 2020 يكشف أن شركات التكنولوجيا ليست الوحيدة التي تحقق نموًا مستدامًا للعلامات التجارية.
كما يعزز هذا الاتجاه العالمي الآخر، وهو كيف تقود العلامات التجارية الصينية مثل تيك توك وبيندودو وBYD هذا التوجه من خلال خلق قيمة وتحدي العلامات التجارية الرائدة التقليدية.”
أما بالنسبة للعلامات التجارية الأسرع نموًا في القيمة، فقد سجلت e& قيمة نمو مذهلة بزيادة ثمانية أضعاف بعد إعادة هيكلة علامة الشركة، فيما تعتبر وي تشات هي أقوى علامة تجارية، حيث حصلت على درجة 95.2/100 في مؤشر قوة العلامة التجارية.
