كتب:مصطفى عيد
تشهد شركات التكنولوجيا المالية (FinTech) تصاعدًا ملحوظًا في إنفاقها على الإعلانات، خاصة في المدن الكبرى، بهدف توسيع قاعدة عملائها.
وفقًا لتقرير صادر عن Bloomberg News، ارتفع إنفاق شركات التكنولوجيا المالية على الإعلانات بأكثر من 45% خلال السنوات الثلاث الماضية.
ويعتمد التقرير على بيانات من شركة الإعلانات Outfront Media، التي تضم بين عملائها شركات بارزة مثل CashApp، وKlarna، وPayPal، وذراعها للنقل بين الأفراد Venmo.
تشير التقارير إلى أن هذا النمو في الإنفاق يعكس زيادة شعبية شركات التكنولوجيا المالية بين المستخدمين، حيث تستعد العديد منها لعمليات استحواذ محتملة أو طروحات عامة أولية (IPOs).
وقال جيف تيترتون، كبير مسؤولي التسويق في Stripe، التي دخلت مجال الإعلانات التجارية لأول مرة في عام 2024: “لطالما ارتبطت شركات التكنولوجيا المالية بالأعمال الرقمية الأصلية، ولكن الآن نرى توسعًا في رؤيتها. السوق الذي تستهدفه هذه الشركات يواصل النمو، ولهذا تظهر في أماكن لم تكن تستهدفها من قبل”.
وهناك شركات أخرى، مثل شركة Brex المتخصصة في بطاقات الشركات وإدارة المصاريف، زادت أيضًا من إنفاقها على الإعلانات، مركزة على رسائل تستهدف الأعمال بمختلف أنواعها وأحجامها، وليس فقط الشركات الناشئة.
وقال سكوت هولدن، الذي تولى منصب كبير مسؤولي التسويق في Brex عام 2023: “قبل انضمامي إلى الشركة، لم نستهدف الجمهور المؤسسي تحديدًا في جهودنا الإعلانية الخارجية. كنا نركز بشكل أساسي على الترويج لبطاقتنا للشركات الناشئة. لكننا الآن أطلقنا رسائل إعلانية تركز على Brex كمنصة موحدة لإدارة الإنفاق.”
تواجه شركات التكنولوجيا المالية زيادة في التدقيق التنظيمي، خاصة فيما يتعلق بشراكاتها مع البنوك ورسومها الخفية.
وشهد العام الماضي انهيار شركة Synapse Financial Technologies، مما تسبب في موجة من المشكلات لعملائها. ومع ذلك، يأمل البعض أن يخف هذا الضغط التنظيمي في ظل الإدارة الجديدة للرئيس ترامب.
في أخبار أخرى، أفادت PYMNTS بأن شركات التكنولوجيا المالية واتحادات الائتمان (CUs) تتحول من منافسين إلى شركاء، حيث تتزايد مطالب المستهلكين بخدمات مصرفية سلسة. وتشير التقارير إلى أن هذه الشركات تتعاون لتحسين الكفاءة وتجربة الأعضاء.
ووفقًا لتقرير مشترك بين PYMNTS Intelligence وVelera بعنوان “فريق الأحلام: اتحادات الائتمان وشركات التكنولوجيا المالية تتعاون لتحقيق الابتكار المالي”، فإن هذه الشراكات مفيدة للطرفين.
