كتب:مصطفى عيد
أكد شريف الشناوي، أحد أبرز خبراء التسويق والإعلانات في مصر، على أهمية العلاقة المتينة بين الإعلان والإعلام وكيفية تأثيرهما في تحقيق النجاح المتكامل للصناعة الإعلامية والتجارية. جاء ذلك خلال مشاركته في جلسة نقاشية بمؤتمر “The Marketers League”، الذي جمع نخبة من المتخصصين في التسويق والإعلام.
وأشار الشناوي إلى تجربة برنامج “صاحبة السعادة” كمثال حي يبرز قوة المحتوى الإعلامي وتأثيره على الجمهور المصري والعربي، موضحًا أن نجاح البرنامج لا يقتصر على تقديم محتوى ترفيهي بل يمتد لدعم الصناعة المصرية من خلال الترويج للمنتجات الوطنية وتسليط الضوء على قصص النجاح الملهمة.
وقال الشناوي: “البرنامج أصبح نموذجًا يحتذى به في كيفية المزج بين الإعلام والإعلان. عندما يتم وضع إعلان داخل برنامج إعلامي ناجح، فإنه لا يعزز فقط قوة العلامة التجارية، بل يدعم أيضًا الصناعة التي ينتمي إليها الإعلان.”
وأضاف أن هذا النهج يساهم في تقديم قيمة حقيقية للمشاهدين، حيث يتم تقديم الإعلانات بشكل يتماشى مع طبيعة المحتوى الإعلامي، مما لا يشعر الجمهور بأنه منفصل عنها. وأكد: “الإعلان داخل البرامج الإعلامية يجب أن يكون جزءًا من الرسالة العامة للبرنامج، وهو ما يضمن تحقيق التفاعل والمصداقية مع الجمهور.”
وتحدث الشناوي عن أهمية تقديم محتوى قوي وجذاب، مشددًا على أن نجاح الإعلام والإعلان يعتمد بشكل كبير على جودة الرسالة المقدمة للجمهور.
وقال: “المحتوى هو الذي يصنع الفرق. إذا لم يكن المحتوى قويًا ومؤثرًا، فلن يجذب الإعلانات ولن يحقق التأثير المطلوب.”
ودعا الشناوي المؤسسات الإعلامية والإعلانية إلى تبني استراتيجيات مبتكرة تركز على دعم الصناعة الوطنية وتحقيق التوازن بين الأهداف التجارية والمسؤولية الاجتماعية. وقال: “علينا جميعًا أن نعمل معًا لنصنع إعلامًا يدعم الاقتصاد ويعكس قيمنا وثقافتنا.”
وقد أدار الجلسة الإعلامي سعيد جميل، وشارك فيها كل من النائب طارق سعدة، نقيب الإعلاميين وعضو مجلس الشيوخ، وتامر نصر، الرئيس التنفيذي لوكالة “PCC” للإنتاج، وإيهاب جوهر، شريك مؤسس شركة “سعدى جوهر” والشريك المؤسس لشركة “Animation” لإدارة الفعاليات، وعلاء الكحكي، رئيس مجلس إدارة ومؤسس قناة “النهار”.
مؤتمر “The Marketers League” الذي أقيم برعاية وزارتي الشباب والرياضة والسياحة والآثار، والهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، شهد حضورًا لافتًا من كبار الخبراء في مجالي التسويق والإعلانات، بالإضافة إلى القيادات التنفيذية من مختلف القطاعات.
وركزت جلسات المؤتمر على التحديات التي تواجه الإعلام التقليدي في ظل التطور المستمر للقنوات الرقمية، مع التأكيد على أهمية الابتكار في صياغة المحتوى لتحقيق تفاعل أكبر مع الجمهور. كما تم تناول دور الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا الحديثة في تحسين كفاءة استراتيجيات التسويق ودعم العلامات التجارية.
ويُعد مؤتمر “The Marketers League” منصة مميزة تجمع رواد التسويق والإعلانات، مما يوفر فرصة لتبادل الأفكار والخبرات واستكشاف الحلول المبتكرة التي تدعم تطور العلامات التجارية وتعزز دورها في مواجهة التغيرات المستمرة في السوق.
