كتب:مصطفى عيد
أكدت بسنت فؤاد، رئيس العلاقات الخارجية بشركة جهينة للصناعات الغذائية، على أهمية وضع المستهلك في قلب استراتيجيات التسويق لضمان الوصول الفعّال لمختلف الفئات عبر وسائل الإعلام المتنوعة، ويأتي هذا في إطار مشاركتها بالنسخة الثامنة من مؤتمر رابطة المسوقين “The Marketers League”، الذي انعقد بقصر غرناطة في هليوبوليس تحت شعار “نسخة التسويق والميديا”.
وأوضحت “فؤاد” قائلة: “الموضوع يبدأ وينتهي عند المستهلك، ولذا علينا فهمه جيدًا. مع وجود منتجات وفئات مستهلكين متنوعة، كل منهم يعتمد على وسائل إعلام مختلفة، يصبح من الضروري تحديد الجمهور المستهدف بدقة واختيار الوسيلة الإعلامية الأنسب لنقل الرسالة.”
وأضافت: “التخطيط يبدأ بمعرفة المنتج الذي نريد تسويقه، والفئة التي نخاطبها، والمنصة الإعلامية المثالية لذلك. المحتوى أيضًا له دور محوري؛ فكل وسيلة تواصل اجتماعي لها طبيعة خاصة، ويجب أن يكون المحتوى مبتكرًا ومصممًا خصيصًا ليناسب تلك الوسيلة.”
المؤتمر، الذي أقيم برعاية وزارتي الشباب والرياضة والسياحة والآثار، والهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، شهد حضورًا لافتًا من كبار الخبراء في مجال التسويق والإعلانات، بالإضافة إلى القيادات التنفيذية من مختلف القطاعات.
تناولت جلسات المؤتمر تحديات الإعلام التقليدي في مواجهة تطور القنوات الإعلامية الرقمية، وركزت على أهمية الابتكار في المحتوى لضمان تفاعل الجمهور. كما تم تسليط الضوء على كيفية الاستفادة من الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا لتعزيز الكفاءة في استراتيجيات التسويق.
يُعد مؤتمر “The Marketers League” منصة فريدة تجمع أبرز الشخصيات المؤثرة في مجال التسويق والإعلانات، مما يتيح تبادل الخبرات واستعراض قصص النجاح التي تُلهم العاملين في هذا المجال، وتفتح آفاقًا جديدة للتعاون وتطوير العلامات التجارية.
