شهد تطبيق “سناب شات” (snapchat) للتواصل الاجتماعي، ارتفاعاً كبيراً في أعداد المستخدمين، حيث تجاوز عددهم 750 مليون مستخدم شهرياً، وفقاً لما قاله الرئيس التنفيذي إيفان شبيجل.
وذكرت وكالة بلومبرج اليوم نقلا عن الشركة أن هذا العدد يزيد بنسبة 25% عن 600 مليون مستخدم اجتذبهم تطبيق “سناب شات”، المعروف بميزة مشاركة الصور عبر الرسال الفورية، قبل 10 أشهر.
التعديلات
وأضاف شبيجل خلال اجتماع عقد في سانتا مونيكا بكاليفورنيا مع المستثمرين أن تحقق هذا الارتفاع الكبير نتيجة للتعديلات التي أجريناها على أعمالنا رغم تباطؤ نمو إيراداتنا.
وأعلنت “سناب” العام الماضي عن خفض عملياتها، وتركيزها على ثلاث أولويات هي، رفع أعداد المستخدمين وجعلهم يقضون المزيد من الوقت على تطبيق “سناب”، وتحقيق نمو الإيرادات، والاستثمار في تكنولوجيا الواقع المعزز.
السعي إلى تحقيق إيرادات
تشير الأرقام إلى قدرة التطبيق على الاستمرار في توسيع قاعدة مستخدميه، ما قد يساهم في مواجهة التراجع الكبير في أعمال الإعلانات الرقمية.
وتوقع المحللون تراجع إيرادات الشركة خلال الربع الأول من العام الجاري. لأول مرة عن العام السابق، في حين تشير التوقعات إلى تراجع حجم الأموال التي تجنيها “سناب تشات” لكل مستخدم إلى أدنى مستوى له منذ ثلاث سنوات تقريباً.
أشارت الشركة في وقت سابق إلى استقرار تراجع الإنفاق على التسويق الرقمي الذي أضر بالصناعة خلال العام الماضي. في الوقت نفسه، تجري “سناب تشات” بعض التعديلات على عروضها الإعلانية هذا العام والتي قد تُبطئ نمو الإيرادات في الربع الأول.
تغيير سياسات الخصوصية
لا تزال “سناب” والشركات الأخرى تتعامل مع تبعات التغيير في سياسات الخصوصية لـ”أبل” في 2021 التي صعبت تخصيص وتتبع نجاح الإعلانات الرقمية.
وأشار “شبيجل” إلى أن هذه التغييرات أثرت بشكل ملحوظ على عِقد شهد أفضل ممارسات المعلنين الرقميين”.
ولم تستطع زيادة عدد المستخدمين إقناع المستثمرين الذين ساهموا في تراجع الأسهم بنسبة 3% ليتداول سهم الشركة مقابل 10.92 دولار عند الساعة 2:57 مساءً في نيويورك. وارتفعت قيمة السهم بنسبة 26% هذا العام حتى إغلاق التداول يوم الأربعاء الماضي بعد تراجعه بنسبة 81% في عام 2022.
الواقع المعزز
ورغم أن “سناب شات” ليس التطبيق الأكبر بين وسائل التواصل الاجتماعي -يشهد كل من “فيسبوك” و”إنستغرام” و”ميتا بلاتفورمز” زيادة أعداد المستخدمين تتراوح بين 3 و2 مليار مستخدم شهرياً- إلا أنه يحظى بشعبية واسعة خاصة بين الشباب. وخلال السنوات الأخيرة، تنافس التطبيق على جذب انتباه المستخدمين الأصغر سناً مع “تيك توك”، التابع لشركة “بايت دانس” (ByteDance Ltd)، وهو تطبيق لنشر مقاطع الفيديو حقق شهرة كبيرة، حيث يسجل أكثر من مليار مستخدم دخوله إلى التطبيق كل شهر.
وفي إطار جهودها الرامية إلى المنافسة، تستثمر “سناب” بكثافة في خدمة الاشتراك “سناب شات بلس”( Snapchat+) وعدسات الواقع المعزز بعد ستة أشهر فقط من إطلاق الخدمة. ويشترك في خدمة “سناب بلس” 2.5 مليون مشترك، وهو في طريقه لتحقيق معدل إيرادات سنوي يصل إلى 100 مليون دولار. بالإضافة إلى ذلك، تفاعل أكثر من 250 مليون مستخدم خلال العام الماضي مع عدسات الواقع المعزز التجارية التي أطلقتها “سناب تشات”، حسبما ذكرت الشركة.
ف
[contact-form][contact-field label=”الاسم” type=”name” required=”true” /][contact-field label=”البريد الإلكتروني” type=”email” required=”true” /][contact-field label=”الموقع” type=”url” /][contact-field label=”رسالة” type=”textarea” /][/contact-form]
لوصول إلى مليار مستخدم نشط شهرياً خلال السنوات القليلة المقبلة. كما توقع “شبيغل” قدوم الجزء الأكبر من المستخدمين الجدد من دول خارج أسواق الدول المتقدمة مثل أميركا الشمالية وأوروبا.
